Ինչպես գիտեք, Facebook-ի նման ընկերություններն օգտագործում են տարբեր տվյալներ՝ անհատական օգտատերերին գովազդը հարմարեցնելու համար: Անցյալ տարեվերջին նա ներկայացրեց Apple Գաղտնիության նոր փոփոխություններ, որոնք ստիպում են հավելվածների մշակողներին iPhone-ի օգտատերերից թույլտվություն խնդրել՝ հավաքելու իրենց անձնական տվյալները, ինչից հասկանալի է, որ Facebook-ը դժգոհ էր: Ի հավելումն դրա վրա Apple Հայց է նախապատրաստում ենթադրյալ հակամրցակցային պրակտիկայի վերաբերյալ, այժմ սկսել է նոր գովազդային արշավ, որը կենտրոնացած է կորոնավիրուսային համաճարակի հետևանքով ծանր տուժած փոքր բիզնեսին օգնելու վրա։ Ավելի շուտ, նրանք փորձում են համոզել iPhone-ի օգտատերերին միացնել նպատակային գովազդը, իսկ մյուսներին՝ թույլ տալ, որ իրենց հետեւեն այդ նպատակով:
«Լավ գաղափարները արժանի են գտնելու» կոչվող արշավի շրջանակներում Facebook-ը հրապարակել է մի տեսանյութ, որը ներկայումս ունի շատ ավելի շատ «չհավանումներ», քան «հավանումներ»: Փոքր բիզնեսին օգնելու սոցիալական հսկայի հայտարարած մտադրությունը ակնհայտ կոչ է իր օգտատերերին՝ շարունակելու հետևել թիրախավորված գովազդին, իսկ iPhone-ի օգտատերերին՝ միացնել այն: Տեսանյութում երևում է, որ Facebook-ի և Instagram-ի շատ ավելի շատ օգտատերեր հայտնաբերում են դիտելու և գնելու բաներ, քան փոքր բիզնեսները:
Տեսանյութի վերնագիրը, ըստ երևույթին, պատահական չի ընտրվել, տպավորություն է ստեղծվում, որ Facebook-ում թիրախավորված գովազդը նորություն է։ Այնուամենայնիվ, Facebook-ը դրանից շատ առաջ հետևել է և շարունակում է հետևել օգտատերերին անհատականացված գովազդի համար (ավելի ճիշտ՝ նրանց, ովքեր բացահայտորեն չեն հրաժարվել հետևելուց), քանի որ հենց դրա վրա է հիմնված իրենց բիզնեսը:
Այնուամենայնիվ, քարոզարշավն այնքան էլ վատ չէ: Դրա շրջանակներում Facebook-ը կհրաժարվի վճարներից այն ընկերությունների համար, որոնք վաճառում են իրենց ապրանքները՝ օգտագործելով Checkout գործառույթը Facebook Store-ներում (և դա կանի մինչև հաջորդ տարվա հունիս), ինչպես նաև չի գանձի վճարներ առցանց իրադարձությունների համար մինչև այս տարվա օգոստոս: Բացի այդ, օրինակ, դա հեշտացնում է ռեստորաններին Facebook-ի ընկերության էջերում իրենց ճաշացանկերի ավելացումը: Թեև այս և այլ առատաձեռն ժեստերը կարող են որոշ չափով օգնել բիզնեսին գովազդի ծախսերում, պետք է հիշել, որ դրանց հիմնական նպատակը Facebook-ի բիզնեսին օգնելն է:
Ձեզ կարող է հետաքրքրել
